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文章来源:Sogou   发布时间:2019年10月22日 01:33:58  【字号:     】  

新华社广州9月24日电 23至24日,国家发展改革委规划司在广东省东莞市召开现场推进会,通过现场观摩、典型经验介绍等方式,督促农业转移人口市民化任务较重的地区全面落实1亿非户籍人口在城市落户政策,并于今年年底取得决定性进展,切实提高农业转移人口市民化质量。

会上,国家发展改革委规划司相关负责人强调,要坚持问题导向、目标导向,按照存量优先原则,进一步压实责任、狠抓落实,充分保障重点群体便捷落户,加大户籍制度改革力度,增强“人钱挂钩”力度和“人地挂钩”精准度,健全农村“三权”维护和自愿有偿退出机制,持续优化以居住证为载体的城镇公共服务提供机制,确保有能力、意愿强的农业转移人口应落尽落,推动1亿非户籍人口在城市落户今年取得决定性进展。

会上,广东、安徽、重庆3个省(市)和东莞、武汉、郑州、常州市发展改革委及晋江市人民政府分管负责同志作了典型经验交流,介绍了推进农业转移人口市民化的好经验好做法;公安部、财政部、自然资源部、农业农村部有关司局同志介绍了各自领域工作进展和推动农业转移人口市民化的工作考虑。

与会代表表示,通过现场会这种生动直观的形式学习交流,深化了对推动1亿非户籍人口落户重大意义的认识,拓宽了提高农业转移人口落户质量的工作思路,下一步将认真落实有关决策部署,创造条件、主动服务,推动1亿人落户目标顺利实现。

会议期间,与会代表前往东莞市东城中心小学、“莞寓”安居房、“智网工程”指挥调度中心、智通人才市场等地,观摩学习了农业转移人口随迁子女就学、住房保障、综合管理服务、职业技能培训等方面的有效做法。

17个省(市)和计划单列市、副省级城市发展改革委负责同志及交流发言城市代表参加会议。

GUCCI对中国消费者的吸引力已经不复一年前了。最新一项调查显示,GUCCI跌出了中国消费者Dream Bag榜单前五。

日前,加拿大投资银行RBC资本(RBC Capital Markets)出具了一份消费者偏好调查报告。报告中,受访的750位、具有消费能力的中国顾客表示,他们更愿意在未来12个月内购买香奈儿、爱马仕、路易斯・威登、普拉达和迪奥品牌,仅有30%的受访者有意愿购买GUCCI的包包。

图片来源:视觉中国

值得一提的是,

在RBC今年4月份发布的调查报告中,GUCCI还在排在第二名,如今却位列第六。

不到半年,中国消费者似乎对GUCCI产生了审美疲劳,消费者们真的变心了吗?

GUCCI卖不动了

GUCCI开始卖不动了,最新财报证实了这个可能。

今年7月底,GUCCI母公司法国开云集团发布了最新业绩。今年上半财年,GUCCI品牌录得19.8%的增幅,相较于去年同期44%的增幅创下了三年来最慢增速,GUCCI销售增速放缓的趋势比分析师预期的更快。

虽然开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix对GUCCI在亚太市场,尤其是中国市场的表现给予肯定,但第二季度23%的销量增长,较第一季度的35%也开始下滑。这一数据也与中国消费者消费偏好的改变吻合。

另一方面,中国消费者对GUCCI的关注也在下降。

据时尚商业快讯监测,近半年来GUCCI在百度上的搜索指数同比下滑30%。

中国消费者为什么对于GUCCI不再追捧?

东兴证券首席消费分析师刘畅向中国新闻周刊表示,目前消费者进行奢侈品消费决策,还处于相互影响的阶段。包括人与人之间、人与营销、社交媒体之间的影响,这些产生了的综合作用力,影响消费者决策。

GUCCI这次跌出消费者最愿意购买品牌前五的原因是,GUCCI在中国地区的广告投放力度有所下滑。GUCCI在核心商圈的门店位置以及新媒体(包括朋友圈)和传统广告渠道的投放,都代表品牌在一个区域内的营销力度。

而GUCCI的营销力度与其他品牌相比,近期有所减少,影响了消费者的消费意愿。

第二个原因在于产品的老化。刘畅认为,中国消费者对奢侈品的审美程度越来越高,而GUCCI的产品存在创新不足的问题。

有网友表示,GUCCI的设计出了问题,“过于街头”或者“只能流行一季”。

此外,GUCCI在价格上的反复也令部分消费者不满。今年4月,GUCCI宣布小幅下调价格,但随后又宣布从6月1日起,对部分商品进行涨价,以此加强品牌的奢侈品定位。2018年,GUCCI也进行了一轮涨价,调价幅度在4%-10%。

而部分消费者在网上表示,面对GUCCI涨价后的价格,同样预算有更多选择。

业绩坐上过山车

中国消费者的态度对GUCCI十分重要。

今年4月,开云集团发布报告称,2018年集团全年销售业绩强劲,这主要是受到中国消费者需求增长的提振,以及旗下品牌GUCCI营销大获成功。

2018年,开云集团在全球所有地区销售都实现了两位数增长,其中北美地区销售额同比增长38%,亚太地区销售额同比增长34%。

业绩危机并不是GUCCI第一次经历,5年前GUCCI也面临这一问题。当时的GUCCI,对集团而言并不是强心剂。从2014年起,GUCCI业绩开始下跌,当年财报显示GUCCI的营业利润下跌6.7%,集团财报利润也随之下滑。这一局面延续到2015年,其第一季度营业利润再次下跌。

在2015年,急于挽回的GUCCI开始打折促销。当年夏季,GUCCI首次在北京、上海等地进行史无前例打折促销季,不少商品直接5折。当外界还未从震惊回过神,GUCCI的冬季促销季再次来袭。

在价格泥沼里晕头转向的首席执行官Marco Bizzarri在2015将Alessandro Michele任命为创意总监,后者针对GUCCI的风格进行了变化。

Alessandro Michele重塑了品牌内涵,将街头涂鸦和动植物图腾运用在鞋履、时装、箱包上。当时,GUCCI虽然收到了类似于“太夸张”、“过于复古”的评价,但GUCCI的形象已经焕然一新。

中国消费者成为了GUCCI重新崛起的重要支持。德意志银行的数据显示,2017年中国市场占全球奢侈品总需求量的31%,到2020年将达到三分之一。

2017年,整个集团依靠旗下品牌的GUCCI一家之力,实现了惊人增长。根据财报,GUCCI全年销售额占整个开云集团总收入的40%。

正因为如此,一旦中国消费者对GUCCI兴趣下降,对GUCCI影响不小。

业绩再次坐上过山车,外界开始议论“GUCCI红不过三年”的魔咒是不是要应验,为此GUCCI不得不制造新的武器。

口红月销百万支

GUCCI今年的重点之一是彩妆。

今年5月4日, GUCCI发售了全新唇膏系列,并在美洲、欧洲、东南亚、中国、中东和澳大利亚等地区进行了推广。2014年11月,GUCCI曾和宝洁合作推出了系列美妆产品。但宝洁在2016年出售了美妆业务,GUCCI的彩妆产品进入了蛰伏期。

今年GUCCI与美妆业巨头Coty集团合作,重新进入彩妆领域。

不过,当GUCCI新品推出后,最先被外界议论的是其夸张的广告。GUCCI口红广告与传统美妆广告不同,选择了脸部以及嘴部不完美的模特并对其进行特写,意在传达“要大胆、闪耀、美丽”的概念,刚一上线就引发了争议。

广告不仅为GUCCI带来了巨大的讨论,也让消费者对GUCCI口红产生了好奇心和购买欲。近日,Coty集团CEO Pierre Laubies在巴克莱全球消费者会议上透露,GUCCI口红在刚推出的第一个月内卖出了100多万支,亚洲一家店铺仅一天内便卖出3.3万支。其中,55%的销售来自线上渠道。

GUCCI也得到了中国消费者的关注,社交平台小红书上目前已经有1.9万相关笔记,有用户表示“GUCCI终于来抢钱了!”。

同时,不少用户在购买后开始试色和安利,种草者人数众多。从社交媒体看,GUCCI口红目前评价较高。

对于GUCCI口红取得成功,刘畅认为,首先在于产品过硬。其次,奢侈品品牌进入彩妆领域,口红是最易突破的产品,例如之前YSL通过口红大获成功。

同时,口红是所有女性消费者接触奢侈品第一件商品,突破难度最小。

最后,GUCCI几乎是倾其全力进行了营销。

以上几点,让GUCCI试水口红获得了成功。

但口红能否带动GUCCI成功进入其他彩妆领域,还有待观察。

刘畅认为,如果GUCCI需要在彩妆领域持续发力,首先需要保持消费者对于GUCCI口红的热情,其次进行扩品,发展其他彩妆产品。最重要的一点是持续进行营销。从YSL的经验看,GUCCI至少要对彩妆产品进行两到三年的营销,才会让彩妆品牌GUCCI的概念深入消费者内心。

无论是彩妆还是传统的成衣、皮具业务,奢侈品品牌都需要让消费者保持关注和购买欲,才能摆脱“红不过三年”的魔咒。

刘畅表示,奢侈品品牌需要在产品、营销和创新三方面进行努力,才能留住消费者。

35岁的任某与妻子结婚后一直与岳父岳母生活在一起。由于没有工作,任某对买彩票产生了兴趣,多次秘密盗窃岳父岳母的存折及身份证,前往银行先后取走钱款高达27万余元。北京青年报记者9月25日获悉,北京通州法院审结此案,判处任某有期徒刑五年,并处罚金5000元,同时责令任某退赔违法所得27万元。

公诉机关诉称,2018年4月25日至5月27日,任某在岳父张某家中,先后4次窃取张某的存折和身份证,在某银行股份有限公司某支行取款共计17万余元;同年6月1日,任某又以相同的方式在同一地点再次窃取张某的某银行存折和身份证,在某银行股份有限公司某支行取款4万余元;2019年1月29日至4月16日,任某先后3次窃取其岳母周某的农业银行存折和身份证,在某股份有限公司某支行取款共计6.5万余元;2019年4月16日,任某窃取周某的银行存折和身份证后欲想取款时,后因存折密码不符未得手。4月19日,妻子报警后,任某在家等候被民警查获。庭审中,承办法官从情理法角度出发,对任某进行了严肃批评教育。任某当庭表示对自己的行为十分后悔,表达了自己对于岳父岳母的歉意,希望法庭能够对其从轻判处。

最终,法院判决任某犯盗窃罪,判处有期徒刑五年,并处罚金5000元。同时,责令任某退赔违法所得27万余元。

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